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punktsieg. Arbeitsproben 2011

BRAND THEME BOOKLET | FALL / WINTER 2005

Titel_Booklet.qxd 21.06.2006 8:47 Uhr Seite 2

MEDIAPLAN 2005

BRAND VISIBILITY UND FOKUS THEMEN H/ W 2005

X-EDGE

WOMEN

RUNNING

NORDIC WALKING

FC BAYERN

MÜNCHEN

OUTDOOR

ORIGINALS

JAN FEB MÄRZ APRIL MAI JUNI JULI AUG SEPT OKT NOV DEZ

IIN TV

IIN TV/Cinema

Print (selected market)

Kampagne

31.Mai Trikotlaunch

Kampagne

„Kopfgeld“ „Kopfgeld“

„Zufriedenheitsgarantie“

Booklet_AC3_dt.qxd 21.06.2006 8:39 Uhr Seite 9

Großes Produktpaket

mit In-store Communication Support

Kleines Produktpaket

X-Edge Footwear F50+ XTRX SG 519284

X-Edge Footwear F30+ TRX FG 518868

X-Edge Footwear F50+ TRX FG 553671

X-Edge Footwear F10+ TRX FG 519335

X-Edge Footwear F10+ TRX HG 519345

X-Edge Footwear F10+ TRX TF 519423

X-Edge Footwear F10+ IN 519432

X-Edge Footwear F30+ TRX FG J 519530

X-Edge Footwear F10+ TRX FG J 519628

X-Edge Footwear F10+ TRX HG J 519644

X-Edge Footwear F10+ TRX TF J 519660

X-Edge Footwear F10+ IN J 519685

X-Edge Hardware F50 X-Ite 030999

X-Edge Hardware F50 Mini 950357

X-Edge Hardware F50 Replique 950312

X-Edge Apparel F50 TRG Short 503174

X-Edge Apparel F50 TRG JSY 503176

X-Edge Apparel F-Line 3/4 Pant 503199

X-Edge Apparel F-Line SCR JSY 567627

X-Edge Apparel F-Line SCR JSY 567628

X-Edge Apparel F-Line HD Top 503189

X-Edge Apparel F50 Wind Top 567585

X-EDGE | PRODUKTE

Kategorie Art. Name Art. Nr.

567627

950357

567585

567628

503174

030999

950312

503189

519335

503199

519530

519284

519432

503176

518868

519685

519423

553671

519345

519660

519644

519628

Pflichtmenge Kondition In-store Tool

oder

Sales Support

Schuhe/HW Textil

kleines Paket 70 24 1% nein

großes Paket 124 28 1% ja

Booklet_AC3_dt.qxd 21.06.2006 8:28 Uhr Seite 22

ORIGINALS | BRAND COMMUNICATION

Hintergrund

• Originality veranschaulicht unsere Geschichte –

Adi Dassler, die historischen Produkte und die

Innovationen

• Originality porträtiert herausragende Athleten

• Originality bildet die Brücke von der Vergangenheit

in die Gegenwart

Kommunikationsstrategie

• Zeitraum: ganzjährig

• Vernetztes und integratives Konzept durch die

Nutzung aller relevanten Kommunikationskanäle

• Alle Maßnahmen sprechen eine Sprache –

von den klassischen Medien, hin zu neuen innovativen

Kommunikationskonzepten

• Alle genutzten Konzepte greifen ineinander und

transportieren so die Image- und Produktbotschaft

• Herausforderung: Weiterhin für die Trendsetter

relevant zu bleiben und gleichzeitig die Styleadopter

anzusprechen

• Image: Vermarktung der Produkte durch Medien,

die für die Trendsetter und die Styleadopter relevant

sind

Kommunikationsbotschaft

celebrate originality

Wir betrachten die Bedeutung von “original” im

ursprünglichen Sinn

1. Neu, noch nie dagewesen

2. Erfinderisch und innovativ

3. Definition eines Trends

4. Ungewöhnlich, exzentrisch und kreativ

5. Individuell

6. Authentisch

Kampagne

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte:

visualisierte Markenaussage,

fotografiert von Karl Lagerfeld.

FEB 2005 JULY 2005 JAN 2006

NEW MEDIA

COOPERATIONS

EVENTS

SPRING/SUMMER 2005

FALL/WINTER 2005

Q 1 Q 2 Q 3 Q 4

• Originality beschreibt Produkte, die die Produkte der

Vergangenheit mit dem heutigen Zeitgeist verbinden

und so etwas völlig Neues kreieren

• Originality beschreibt unsere Zielgruppe –

sie kombinieren verschiedene Styles und kreieren so

etwas Neues

• Originality ist die Verbindung zwischen Authentizität

und Kreativität

• Originality ist die Basis für adidas Originals –

vom Produkt hin zur Kommunikation

selected market

online/mobile

marketing

Mellowpark, Berlin

Skatepark, u.ä.

Bread & Butter

special Originals events

Bread & Butter

Mediaplan 2005

Booklet_AC3_dt.qxd 21.06.2006 8:30 Uhr Seite 92

98-seitig Booklet in Spiralbindung, quadratisches Format b 210 x h 210 mm

Zielsetzung: Verkaufsförderung von Instore-Werbemaßnahmen im Einzelhandel

(realisiert bei Käppler+Beez Werbeagentur, 2005)

Broschüren und Infograk

adidas AG

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